A Toyota mantém a sua posição de construtor automóvel mais valorizado do Mundo sendo, a par da Mercedes, os únicos a integrar o «top ten» da lista das marcas mais valiosas, estabelecida anualmente pela empresa norte-americana de consultoria Interbrands. Que chega a resultados deveras curiosos, como os elevados valores atribuídos às duas marcas coreanas ou ao facto de a marca Mini já valer mais que… a Ferrari!

Aqui não estamos a falar de valores bolsistas nem do valor absoluto enquanto companhia, até porque há marcas que deveriam ser valorizadas enquanto grupo e aparecem isoladas neste estudo (BMW e Mini ou Audi e VW, por exemplo). O estudo levado a cabo pela Interbrands foca-se muito no valor da marca, no sucesso comercial dos produtos de cada uma delas e dos seus serviços, bem como a força que a imagem de marca consegue exercer na decisão final de compra do cliente. No fundo, é uma tabela de valores das imagens de marca.

É interessante perceber que, num mundo tão vasto e com marcas tão célebres, há espaço para 15 marcas de automóveis entre os cem primeiros, não havendo outra área industrial com tantos representantes. Apesar da sua meteórica ascensão bolsista e do lançamento do Model 3 que tem sido muito badalado nos Estado Unidos, de onde provém este estudo, a Tesla entra por pouco nos 100 primeiros e não aumentou o seu valor face ao ano passado…

Segundo aquele estudo, aqui ficam as dez marcas mais valiosas do Mundo, com o respectivo valor (em milhões de dólares), seguindo-as as restantes marcas automóveis que ainda cabem no «top 100»:

1.º          Apple                      184.154

2.º          Google                    141.703

3.º          Microsoft                  79.999

4.º          Coca-Cola                 69.733

5.º          amazon                     64.796

6.º          Samsung                   56.249

7.º          Toyota                       50.291

8.º          Facebook                  48.188

9.º          Mercedes                  47.829

10.º        IBM                          46.829

13.º        BMW                          41.521

20.º        Honda                        22.696

33.º        Ford                           13.643

36.º        Hyundai                      13.193

38.º        Audi                           12.023

39.º        Nissan                        11.534

40.º        Volkswagen                 11.522

48.º        Porsche                       10.129

69.º        Kia                              6.681

73.º        Land Rover                  6.095

87.º        Mini                            5.114

88.º        Ferrari                         4.876

98.º        Tesla                           4.009

Pode achar-se estranha a ausência da General Motors deste ranking mas, lá está, trata-se de uma lista de marcas e, de momento, a GM não possui nenhuma que consiga ter, a nível global, uma imagem tão forte como qualquer das representadas nesta tabela…